（来源：中国旅游报）长宏策略
转自：中国旅游报
近日，北京王府井大街上，身着汉服的广东游客李徽与朋友正调试着一台租来的大疆Pocket3，准备记录下北京的秋日美景。“一天租金才几十元，画质好又防抖，比自带单反轻松多了。”她告诉中国旅游报社记者，以前旅行时，她还租用过无人机、水下相机等设备。
如今，影像设备“以租代买”的消费方式正在年轻人中悄然兴起。是谁在推动这一市场的热度？背后反映了怎样的消费逻辑？用户在影像设备租赁方面有哪些偏好？这个处于成长期的新兴业态，又将如何在机遇与挑战中走向成熟？记者日前对此进行了采访。
从“偶尔试用”向“出行标配”转变
便携口袋相机、运动相机、无人机、单反相机及长焦镜头等，已成为目前较为常见的影像设备租赁单品。随着市场需求的增长，越来越多的商家开始涉足这一领域。从参与主体来看，主要可分为三类：一是综合型互联网平台，如淘宝、京东、支付宝、闲鱼等，均开拓了相关租赁业务。二是专注于租赁服务的企业，例如兰拓租赁、爱租机、人人租等，它们既拥有自有的线上入口，也会入驻综合类平台拓展渠道。此外，也有不少个人或小型企业通过开设线上店铺的方式参与相关业务。
展开剩余91%从大疆Pocket3、Action5pro等便携设备，到佳能R5配100-500mm镜头的专业组合，再到支持4K高清摄像的无人机……影像设备租赁正从专业摄影圈迅速走向大众游客。这一市场究竟有多热？记者采访中获得了这样一些数据。
从今年暑期开始，在河南省开封市清明上河园景区，身着汉服、手持小巧便携的拍照设备成为不少入园游客的标配。“今年暑期，为了满足游客的需求，我们开辟了影像设备租赁业务，截至目前，租赁服务量超8万人次，其中18-35岁年轻客群占比68%。”开封清明上河园股份有限公司副总经理吴孟宇告诉记者：“从数据表现来看，2025年暑期、国庆两大旺季期间，租赁业务单日峰值达1000单。”
这一热度在全国范围内得到印证。2025年国庆期间，兰拓租赁平台总订单量同比激增80%，其中文旅类租赁需求占比超过90%。年轻群体，尤其是“90后”和“00后”成为文旅场景下影像设备租赁的主力军。“影像设备租赁已从‘偶尔试用’向‘出行标配’转变。”兰拓相机租赁CEO周俊观察到，“影像设备租赁正成为旅游消费链条中不可或缺的一环。”
为了更清晰地“画像”使用群体，并进一步了解他们的使用偏好，前不久，中国旅游报社发出“文旅场景下影像设备租赁调查”问卷。结果显示两大显著特征：在影像设备类型上，便携口袋相机的选择占比最高，达到69.64%，明显领先于其他类型。在设备使用场景上，自然风光类景区以71.43%的占比领先其他场景，反映出用户在户外自然环境中对设备的需求更为突出。
此外，29.02%的用户倾向于“线上预约、景区取货”的租赁模式，反映出游客对行程规划与现场便利性的双重重视。
业界观察与调查数据高度吻合。便携机型成为市场主流，以大疆Pocket3为代表的轻便设备在清明上河园景区租赁量中占比72%。吴孟宇分析认为，其操作简便、携带轻松，支持4K 60帧高清防抖拍摄，完美契合景区内亭台楼阁、夜游演出等多场景拍摄需求。
场景化需求进一步推动设备组合租赁。在汉服文化浓厚的清明上河园，超30%游客会选择“汉服+拍摄”套餐；无人机租赁则集中于16时后的夜游时段，客群以男性为主，偏好4K画质与动态跟随功能，以适配《大宋·东京梦华》等实景演出。
“在城市文化与地标打卡的应用场景下，便携单反受青睐，用于拍摄博物馆、咖啡馆等人文景物；在自然风光与宏大叙事的应用场景下，无人机与广角镜头成‘刚需’，适合拍摄壮阔山河；在亲子游与研学旅游的应用场景下，长焦镜头需求上升，便于远距离捕捉动物特写；在旅行vlog等拍摄的应用场景下，大疆Pocket3成标配，画质稳定、收音清晰，成为平台爆款。”爱租机平台相关负责人在进一步分析细化场景需求时说。此外，在演唱会应用场景下，观众“以租代买”的需求也显著提升。
泰安市泰山文化旅游集团有限公司党委副书记王厚哲从宏观视角总结，游客租赁设备主要出于四大诉求：追求个性化体验、方便记录旅途、减轻携带负担、深度参与特色项目。
“比买更省，比借更方便”
影像设备租赁市场近年来为何如此受青睐？多位业内人士分析认为，消费理念转型、数字技术赋能与景区服务升级共同构成了核心驱动力。
消费理念的变化是突出因素。年轻一代正引领消费观念从“占有”向“使用”转变。他们更倾向于“以租代买”长宏策略，尤其对影像设备这类高单价、快迭代的产品。
江苏网友“面包脑袋”在调查问卷后留言：“旅游租设备是真聪明！上次租了个运动相机去冲浪，把我在海里的飒爽英姿全记录下来了，朋友看了都问我在哪儿搞的设备。这种设备平时谁会买啊，租一个既满足了拍摄欲，又不用‘吃土’，太适合我们这种爱玩又不想多花钱的年轻人了。”
吴孟宇也表达了相似的观点，随着年轻客群成为文旅消费的主力军，“以租代买”模式既贴合年轻人“轻出行”理念，也匹配影像设备“高频更新、低频使用”的特性，因而迅速被市场接受。
“一次偶然机会，我将库存设备用于出租，收到用户‘比买更省，比借更方便’的积极反馈。这让我看到了共享模式背后的广阔机会。”在周俊看来，“用而不买”的轻资产消费理念被年轻群体广泛接受，是市场增长的重要驱动力。“同时，社交内容驱动使旅行不再只是出行，更是创作。用户希望拍出高质量照片与视频在社交平台分享，而设备更新迭代加快，也使租赁成为体验新品的最优解。”
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云分析认为，租赁市场的快速发展，一方面得益于年轻人消费理念的转变，从占有为王向体验至上转变，避免了产品的闲置；另一方面得益于对高质量旅行生活的追求，如租赁好的相机、无人机等装备，获得多样化的产品体验。
“文旅场景下影像设备租赁调查”的数据也印证了这一趋势。61.61%的用户因“使用频率低，长期持有不划算”选择租赁，58.48%的用户认为“设备单价高，租赁性价比更高”。这两项占比均过半，显示成本节约与避免闲置是用户首要考量。
移动支付与征信体系的完善，使“免押金租赁”成为现实，极大降低了用户决策门槛，使租赁成为一种“轻量化”的消费选择。在兰拓租赁、爱租机平台，信用免押服务成为服务标配，让用户可以实现“零押金+即时风控”的流畅体验，这也极大地提升了用户下单效率。
同时，景区的服务升级也间接为影像设备租赁发展提供了助力。对景区而言，影像设备租赁已成为提升二次消费、丰富游客体验、延长停留时间的有效途径。清明上河园景区的实践提供了一个生动样本。2021年，针对游客反映的影像设备“携带不便”“专业机型价格高”等痛点，景区引入“汉服跟拍”服务，到2025年，这项业务进一步扩展，引入大疆系列设备及无人机，并通过灵活租赁模式降低使用门槛。目前，影像设备租赁已经成为景区的一大特色，与游客需求形成双向奔赴。
“随着人们生活水平的提高和文旅产业的不断发展，消费者对于文旅体验的需求日益多元化，也越来越注重个性化和沉浸式体验。”浙江旅游科学研究院院长张晓峰认为，“‘以租代买’能够满足消费者以较低成本获得高品质体验的需求，因此市场需求有望继续保持增长态势。”
易观分析发布的《中国新租赁行业洞察2025》显示，新租赁模式通过降低参与门槛、打破场景限制，释放大量消费需求。预计2025年新租赁市场规模将超700亿元，2030年逼近万亿元大关。其中，旅游及演唱会成为潜在的高需求场景。
“文旅场景下影像设备租赁调查”显示，从未租赁但有租赁意向的用户占比高达49.11%。
用户顾虑与租后服务
尽管影像设备租赁市场前景广阔，行业仍面临服务标准化与用户隐私保护等多重挑战。
“文旅场景下影像设备租赁调查”中，用户对租赁过程的主要顾虑集中在设备质量无保障（51.34%）、隐私安全风险（48.66%）以及押金金额过高与退还问题（49.55%）三大方面，反映出对设备可靠性、个人信息与资金安全的高度关注。
用户对设备租赁的核心期待同样集中于费用与安全方面，支持信用免押或低额押金、押金退还透明及时的选择占比最高，达58.48%；提供设备质检报告保障品质和落实数据清除流程出具隐私安全承诺的占比均为54.46%，位列其次，凸显用户在控制租赁成本的同时，对使用安全同样高度重视。
吴孟宇直言，无人机等影像设备这类精密仪器因游客操作不当导致损耗率居高不下。此外，供需匹配精准度不足，旺季时热门机型一机难求，淡季则设备大量闲置。服务标准化程度也有待提升，游客对设备操作与租后问题的咨询量较大，易引发投诉。
周俊分析认为，行业的难点主要集中在三个层面：风险与信任成本高，设备价值动辄上万元，损坏赔偿与押金争议频发；服务标准不统一，不同平台检测流程和保险责任划分差异大；履约能力不足，节假日需求集中，部分商家无法实现准时交付。
面对这些挑战，业界正在积极探索解决方案。标准化与智能化或许是破局的关键。
清明上河园景区构建了“智能管控+分级维护”体系，为设备加装定位与使用状态监测模块，实时提醒游客规范操作。同时建立动态调价机制以平衡供需，并制作设备操作短视频二维码张贴于机身，提供全流程服务指南。
兰拓租赁则建立了标准化的质检流程，每台设备出入库前后执行12项检测，留存影像证据，将客户遇到问题的几率降低到0.4%以下。依托全链路数字化管理系统，实现精细到单品的器材管理，并通过实时库存体系确保用户“所见即所得”，最大化履约和保障交付。周俊自豪地说：“即便在国庆高峰，我们仍保持99.9%的订单准时率。”
爱租机平台相关负责人坦言，平台更看重透明化机制的重要性：“我们提供详尽的设备检测报告，支持收货开箱实拍验机，并与保险公司合作推出‘安心租’服务，用户支付少量保费即可免除大部分意外损坏赔偿。”
该负责人还透露，平台正利用软件记录设备全生命周期，并探索引入区块链技术记录不可篡改的状态信息，同时根据设备新旧、市场需求等因素动态定价，以提升资产流转效率。他建议用户优先选择头部平台：“大平台在服务流程、客服响应与纠纷处理上更为完善，租赁体验更顺畅。”
张晓峰建议，企业应打造差异化产品与服务，加强跨界合作以拓展市场空间。同时，政府与行业协会应加强对文旅设备租赁市场的监管，制定统一行业标准与规范，保障消费者与企业合法权益。
“无人机等影像设备租赁市场的兴起，体现了我国科技发展对于文旅市场的深刻影响，同时给文旅设备的安全、合法、合规使用提出了新要求，对文旅设备租赁市场的普法、适法工作形成了新的挑战。”湖南师范大学法学院副院长、文化和旅游研究院执行院长周刚志提醒，我国需要加强无人机等设备的使用培训及普法工作，确保设备租赁市场健康、良性发展。明年1月1日起施行的新治安管理处罚法第46条规定：“违反有关法律法规关于飞行空域管理规定，飞行民用无人驾驶航空器、航空运动器材，或者升放无人驾驶自由气球、系留气球等升空物体，情节较重的，处五日以上十日以下拘留。飞行、升放前款规定的物体非法穿越国（边）境的，处十日以上十五日以下拘留。”
记者在采访中了解到，业界逐渐形成一种共识：未来影像设备租赁服务的发展，需以“信任构建”和“体验优化”为核心：一方面，通过严格的设备品控、标准化的合同条款、透明的押金与租金体系以及可靠的数据清除机制，系统性解决用户三大核心顾虑；另一方面，针对年轻用户和学生群体的消费习惯，设计高性价比的租赁套餐，优化线上预订流程与线下取还网络，尤其强化热门景区的服务覆盖与应急响应能力。通过技术赋能（如物联网设备监控、自助租赁柜）与服务创新（如配套教程、备用配件），将潜在需求转化为实际消费，最终实现用户体验与市场规模的双赢。
当下，不少业者正在加紧布局，加大投入。清明上河园景区计划推出“宋潮主题定制化设备”，与景区核心体验项目深度融合，并搭建线上全域租赁服务平台，实现“一次下单、全域取还”。同时升级线上系统，新增“设备租赁+景点门票+餐饮住宿”一体化套餐预订服务。
兰拓租赁未来三年将聚焦“产品、服务、生态”三大方向：扩展更多影像品类，形成“影像全场景”租赁矩阵；在“30+”城市全面实现当日达，完善免赔计划、包邮制度，并启动海外试点；构建“种草→租赁→二手→复购”闭环，携手品牌共建“首发众测”。
爱租机则致力于构建“AI驱动的设备即服务生态”，打造智能推荐引擎，根据用户场景需求输出最佳设备组合方案。“AI不应只是噱头，而应成为渗透在获客、风控、定价、服务、运维、回收每一环节的‘大脑’。”该负责人强调，最终，它将帮助爱租机从一个租赁服务平台，转型为一个懂用户、懂设备、懂场景的AI驱动的“设备即服务”智能生态平台。
在消费理念变革和技术赋能的双重驱动下，这个新兴市场正呈现出多元化、细分化的发展态势，带来文旅消费新增长。专业人士认为，标准化、损耗控制、供需平衡等行业痛点仍有待进一步解决。随着更多参与者的加入和商业模式的不断创新，影像设备租赁市场或将迎来更加精彩的未来。
专家建议
北京市惠诚律师事务所律师宋利强：目前国家层面尚未出台针对影像设备租赁的专门法律法规 ，但业务开展仍需符合以下通用法律框架：《中华人民共和国民法典》规定了租赁合同双方的基本权利义务，是处理租赁纠纷的基础法律依据；《中华人民共和国消费者权益保护法》明确保障消费者的自主选择权、公平交易权等合法权益。
租前仔细筛选商家。为了避免有可能出现的风险，建议消费者优先选择信誉良好的正规平台或大型租赁公司。查看其他用户的评价和反馈，这比单纯追求低价更重要。如果通过二手平台与个人商家交易，要特别警惕，仔细查看对方历史交易记录和信用评分。
认真验机并保留证据。拿到设备时，立即进行全面检查。最好拍照或录制视频，清晰地记录设备的外观、型号、序列号以及现有的一切划痕、瑕疵。这个照片或视频最好能体现出“拍摄于交付当时”。现场测试核心功能，如焦距、快门、录像等，确保工作正常。
看清合同再签字。签订合同前，仔细阅读合同中的每一项条款，特别是关于费用、器材状况、损坏赔偿、超期收费、押金退还等方面的规定，确保自己完全理解并同意，如有疑问及时咨询客服。重点关注租金计算方式（警惕低价陷阱）、押金退还条件和时间、设备损坏的赔偿标准、免责条款等，确保所有口头承诺都明确写进合同里。
规范交易流程。尽量避免与个人进行不规范的私下交易，尤其是需要邮寄设备的情况。优先选择同城当面交易和验机 ，这样最直接也最安全。支付押金和租金时，通过平台或有记录的渠道进行，不要轻易转账至个人账户。
归还时做好确认。最好与商家一同检查设备归还时的状态长宏策略，避免后续就“运输损坏”等问题产生纠纷。保留好归还凭证，如快递单号、商家签收证明等，并明确询问押金退还的具体时间。
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